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P.: Eu amaria de saber suas ideias sobre isto como alavancar a audiência online. Se você tem um website ou web site popular que atrai leitores usuais, qual é a melhor maneira de transformá-lo em uma organização? Como se podes possuir uma ideia de quais serviços ou produtos poderiam interessar a este público?


R.:Essa é uma pergunta realmente curioso, Amanda. Primeiro, se você tem um blog ou site popular, parabéns! Atrair um grupo fiel de seguidores não é fácil, e necessita de muito tempo, vigor e aplicação. Com mais de 200 milhões de sites acessíveis na rede, você precisa se orgulhar do que agora conquistou --que mercado superlotado!


Todos ouvimos tratar de muitos blogueiros por aí que ganham dinheiro (em alguns casos quantias enormes), e isso pode tornar a monetização interessante. Por fim, como blogueira você tem uma vantagem única sobre o assunto outros empresários que tentam iniciar uma empresa: você domina quem são seus consumidores, e eles agora a conhecem e confiam em você. O primeiro passo é visualizar se os serviços e produtos que você está imaginando se encaixam pela marca que você montou. A título de exemplo, se a imagem que você transmite pelo teu blog é de sofisticação e luxo, os artigos que você vende bem como necessitam ponderar isto. Sonhe em por que seus leitores a buscam, e não a outro site. Dê uma olhada cuidadosa em que a diferencia de seus concorrentes. Diversas vezes as pessoas são atraídas a websites por uma impressão de intimidade ou comunidade; talvez elas estejam interessadas em adquirir os postagens que você localiza consideráveis, como um modo de participar ainda mais dessa experiência.


Se este for o caso, você tem que proporcionar que o que você fornece é realmente original. Seus leitores e seguidores devem olhar esses serviços ou produtos como diferentes de todos os outros. Nossa equipe na Virgin enfrentou um estímulo de branding idêntico no ano passado, quando lançamos os Virgin Hotels.


Foi nosso primeiro empreendimento na área de hotelaria dos EUA e --como acontece quando entramos em cada novo setor-- queríamos assegurar que estávamos oferecendo a nossos freguêses uma experiência única, segundo a marca Virgin. Pra tanto, decidimos formar um hotel em Chicago que fosse cheio de surpresas deliciosas para os hóspedes, uma coisa que de imediato tornou a Virgin famosa. Bem como pensamos nas coisas em outros hotéis que nos incomodam e a nossos clientes, e nos certificamos de não cometer os mesmos erros. Tais como, eliminamos o ar-condicionado gelado e a ausência de controle da temperatura nos quartos, e garantimos que as camas fossem confortáveis e que não haveria cobranças de surpresa pela saída dos hóspedes.

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Apesar de tudo, construímos uma experiência hoteleira que se enquadra bem em nossa tradição de fazer as coisas de um jeito contrário, e também oferecemos soluções para diversas queixas comuns. Os hóspedes que conhecem e confiam em nossa marca conseguem comprar tudo de que gostarem nos nossos quartos em nossa loja online, desde a cama patenteada aos roupões luxuosos. Como blogueira, você leva vantagem a respeito novas corporações pelo acontecimento de ter uma chance única de se avisar com seu público de maneiras que elas não podem.


Por outro lado, o relacionamento entre uma blogueira de sucesso e seus leitores tende a ser uma rodovia de mão dupla, e você necessita impossibilitar aliená-los no momento em que monetizar teu web site. Assim sendo por que não perguntar a eles se estariam interessados em obter os produtos e serviços em que você está pensando?


Talvez você neste momento tenha mencionado alguns itens, e isso intrigou seus leitores --será que eles clicariam num botão "obter"? Estas questões a ajudarão a começar, mas você pode se envolver numa discussão com seus leitores e perguntar coisas específicas, como se eles só querem acompanhar os produtos que você utiliza.


Como blogueira, você tem uma linha direita com seus clientes e tem que utilizar essa conexão pra amparar a tomar as melhores decisões pra comunidade que você construiu. Faça de seus leitores sua primeira prioridade durante o tempo que persegue essa ideia, e transformará sua marca em uma corporação. Se você tem um web site ou site popular, é possível que tenha pensado em formas de transformar teu público em freguêses. Os postagens ou serviços que você pretende vender realmente refletem tua marca? Os artigos ou serviços que você oferece são de fato originais? Você perguntou a seus leitores se eles estariam interessados em obter os produtos e serviços que você tem em mente? E eles só gostariam de olhar os produtos que você mesmo usa?

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